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电商冲击传统零售业危中有机

发布时间:2020-06-29 19:15:04 阅读: 来源:滴灌带厂家

随着零售商业对国民经济增长贡献率的扩大,其在国民经济中的作用正日益增强,并已开始成为引导生产和消费的先导型行业。此外,由于国家经济危机往往都通过零售商业销售危机表现出来,所以零售商业的兴旺发展,已成为国家经济发展持续景气的必要条件。在当前全球经济不景气的条件下,我国零售业会受何冲击?而网络购物的兴起,又对零售业的格局带来怎样的影响?昨日,广发证券(000776,股吧)商业与贸易首席分析师欧亚菲做客财苑社区,就投资者关注的一些行业问题与大家进行交流和探讨。

现在很多大型百货零售企业都在组建自己的网络销售团队,使得电商对零售业的冲击已成为了大家讨论得最多的问题。对此,欧亚菲认为,传统零售企业去做电商平台并组建自己的网络销售团队,显然这是一件值得去做的事情,它们要适应新的发展趋势。这个转型能不能做好,现在还看不清楚,最明显的例子就是苏宁电器(002024,股吧)的易购依然在努力。可以看到在这个过程中新的业务渠道的投入费用非常大,对上市公司短期的业绩也有一个较大的压力,而且它们线下的竞争中主要是依靠低价的竞争,所以用大家共用的竞争方式,要做好是很难的。电商线上业务要跟自己线下的业务能够协同,应该明白自己做线上业务的战略目标是什么,而不是被动地去应对现有的冲击。

目前电商对传统零售业冲击可谓很大,双“11”电商销售火爆,新旧零售业模式之战已打响,但欧亚菲指出电商的发展也有局限性。双“11”购物节天猫的销售额达到了132亿,这是非常大的一笔数字,但是其实在当天天猫销售额前200位的店家名单中,大部分店家在线下都是有实体店的,并且做得都不错。传统零售商和传统品牌在共同发展的这些年当中,消费者对其品牌的认知度是毋庸置疑的,只不过现在线上和线下的价格战中出现了一些差异。今年以来传统零售商的促销力度也是比往年大很多,也可以看出它在线下也跟进了价格的竞争,当然它的价格竞争也是来自品牌的支持。在价格竞争中,它们的毛利率也没有什么损失,另外,如果零售商它自身是中高端定位的话,受到线上的影响就会更小。

相对于传统实体店经营,电商似乎具备更多的优势。欧亚菲认为,商业贸易的主要业务未来肯定是会有些变化,未来电商商业模式、盈利模式得到确认后,A股中可能也会出现电商渠道的上市公司。现在整个零售业出现业态多元化的趋势,因为本身渠道演变和变迁就是根据人均国内生产总值(GDP)的变化来不断发展的,在我国多渠道并存的状况比任何一个国家都要严峻一些。像在美国的购物中心outlets,电商的市场份额已经有绝对的优势了,而在中国,百货超市专业店包括电商这些渠道在相当长的一段时间内都会并存,它们的市场份额演变也是慢慢推进的。我们比较看好百货,现在A股投资类型中,主要是百货、超市和专业店,以及商业地产公司,就是以租金收入为主的商业地产公司。在电商冲击下,百货本身的定位通常更高端一些,它们的客单价通常在五六百元以上,有些高端的则在1500~2000元。而目前电商的平均客单价一般在180~200元左右,两者的消费群体还是有明显的区分。所以电商的冲击对百货这个子业态的冲击相对较小,但在商业地产泡沫中,百货子业态公司也会受到一些影响,不过也要根据不同区域做判断。

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