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低价促销叫好不叫座双节家电销售遇冷-【新闻】

发布时间:2021-09-13 20:53:22 阅读: 来源:滴灌带厂家

对于家电行业一直都有着“金九银十”的说法,而中秋、国庆双节则是一年中家电销售的巅峰时期,各大厂家和渠道自然不会错过这个机会,不过2012的中秋国庆八天长假,家电销售并没有达到预期效果,相比去年家电消费有些冷淡。  家电需求量锐减 政策刺激不乐观  去年房地产调控政策让很多城市的楼市成交量跌入谷底,开发商业绩节节败退的同时,与其相关的家电、家装、建材等产业链也遭受重挫。不管是一线城市还是二三线城市,房地产行业的低迷使得家电销量自然下降。  另外为了刺激内需,推动节能减排,国家发改委于今年5月下旬发布节能新政:未来一年,将投入265亿元财政资金,对节能家电进行补贴。今年5月财政部确定补贴家电类包括平板电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器5类产品之后,近日,财政部再次公布将补贴范围扩充至台式计算机、单元式空调、风机、水泵、压缩机、变压器。为此,节能补贴的预算安排从年初的155亿元,在今年6月份追加了150亿元,此次扩围又再次追加45亿元,共计350亿元。  虽然在补贴政策的刺激下,家电市场出现了一波热潮,但受家电以旧换新、家电下乡等政策效应已经出现递减。相关政策提前预支了市场,家电业增速放缓甚至出现下滑趋势。  持币观望 日系品牌该不该买  一直以来,日系品牌在中国的家电市场上占有很大的份额。不过,近年来,日系品牌家电的销售额在逐年下滑,而前段时间日本方面演出的“国有化”钓鱼岛闹剧,更是令日本家电企业雪上加霜。  日系家电自几年前就开始衰退,到今年一季度,索尼、松下、夏普均创下巨额亏损记录,钓鱼岛事件加剧了日系厂商衰退的进程。市场调查公司中怡康7月第三周与9月第二周的数据显示,夏普彩电市场份额由8.8%下跌到4.7%,索尼由5.9%下跌至4.4%,松下已跌至0.4%。虽然中秋、国庆双节促销正欢,但是很多喜欢日系品牌的消费者依然持币观望。  消费者出游 卖场冷清  今年全国首次实行重大节假日收费公路免费、174家景区门票降价降低了国人出行成本,刺激了国内旅游市场,这让很多本来想宅在家的消费者都纷纷选择了假期出游。  尽管各大家电卖场促销口号喊得山响,但光顾的顾客却十分有限。一位导购向记者分析:“很多人都去旅游,来买家电的自然不多。”业内人士透露:“中秋和国庆两天确实受到一些影响,国庆当天销售量下滑应该在10%左右。从8月31日到国庆期间的销售额会占到下半年的40%到45%,今年市场整体相对疲弱一些,下半年整体应和去年差不多持平。  战略调整 电商休战  有数据显示,在刚刚过去的国庆长假,京东、天猫、苏宁易购等国内电商平台均出现大幅流量下滑;其中,京东、天猫、淘宝的流量平均比今年“五一”期间减少1/3左右,而国美旗下电商库巴网以及苏宁易购等平台电商,其流量也低于“五一”节假日。  在“十一”假期内,国内电商出现了集体失声的现象,除常规的赠券、返现等手段外,并无太大宣传力度。国庆期间电商的偃旗息鼓也是一个战略节奏的问题。由于处于8月价格大战以及“双11”大促期间,很多国内电商会选择在国庆期间进行调整休憩,不会大动干戈。

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