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双十二网购潮来临泉州品牌应声低调-【新闻】

发布时间:2021-04-22 16:28:30 阅读: 来源:滴灌带厂家

闽南网12月13日讯 “双十一”刚过去一个月,淘宝就发起了第二轮网购狂欢——“双十二”大促销。不过,这场造势看上去依然硝烟弥漫的价格战,实际销售并没有预期那么火。尽管降低了门槛,将营销主力放在中小卖家,可上一次大展身手的泉州品牌,此番披挂上阵的寥寥无几。不管是特步、安踏、匹克、鸿星尔克等鞋服类,还是七匹狼、九牧王、卡宾等男装类,又或是水暖卫浴、茶叶等其他,都只是象征性地参加,在成交方面跟平时没有多少区别。

“主要是上一次(指‘双十一’)做得太猛了,大企业品牌损伤很大,估计还没恢复过来;小企业虽然有参与机会,但烧不起那个钱,折扣下不来,销量也就上不去。”昨日,泉州市电子商务协会会长王冬竹分析,“双十二”淘宝遇冷并不奇怪,“双十一”刚掏空了大品牌的“体力”,被小卖家看在眼里,这一次观望的自然也更多。

小卖家:有心无力观望者多

12日下午6点,泉州市区知名鞋业集散地幸福街,经营网店的小张已经准备回家。这一天的销量,跟往常并没有太大的区别。“折扣一直都有,不再降低就没人买,可继续降低我没法卖。”小张保持观望,他说,像他这样缺席“双十二”的,不止一家。

说起“双十一”时的热闹,小张感慨“看上去很美,但都白干了”。那一天他卖了2万多双鞋子,销量是上去了,可总共也就赚了1000多元。

正常来说,一双原价150元的鞋子,在网上卖50元左右,扣除给厂家的货款和邮费,也就赚几毛钱。“要参加大促,就必须把价格再降下来,不亏就不错了!”另一家网店的店主小林说,“而且,上一次促销带来的物流问题,不少人还在‘擦屁股’。”

小卖家保持观望,从淘宝的成交量和泉州区域网店的活跃程度也可以看得出来。“说到底,就是个小本生意,赚一点小钱。”福建商通电子商务有限公司总经理林国仕说,从表面看,不设门槛的促销季确实有吸引力,但促销就必须让利,中小卖家根本就玩不起。

大品牌:体力透支只说不练

昨日一天,淘宝并不是唯一的战场。当当网高呼“1212终极大促、全网底价、名品5折”,苏宁易购则大喊“末日为爱、3折起抢、限时限量、最后的疯狂”,京东商城猛推“12.12会员关爱日,28大品类,最低2~5折,抢购3天”……这些地方,都不缺少泉州品牌的身影,可不管是代运营商还是自营官方旗舰店,这一次都异常冷静。

“卖得越多,对品牌的伤害越大。”搜鞋网董事长、泉州电子商务协会会长王冬竹分析,大品牌在一个月前“体力透支”得太厉害,一时恢复不及;而且,消费者越来越理性,口袋没那么容易被掏空。

“有老板说,这是在抛售白菜!”代理了泉州几大运动品牌线上业务的张先生说,当初折扣是经过厂商同意的,但“双十一”打下来,很多品牌商都受不了那个低价,“量太大了,对实体店的销售影响太大,经销商都跑去告状。”

很多产品的大促价格,远远低于经销商的进货批发价。“如果一家门店一年可以销售100万元,那么一次大促网售5000万元就抵得上50家门店,但是利润肯定没有50家门店所创造的那么多。”某体育用品电商负责人坦言,“赔本赚吆喝”压力很大,也只能是有很多长期的库存才能做,并需要控制好数量。

上述负责人判断,如果说“双十一”是实实在在的狂欢节,“双十二”就有点凑热闹的感觉了,毕竟商家不可能不计成本。(海峡都市报闽南版记者 徐锡思)

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