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又一家移动广告公司转变模式移动广告水有多深

发布时间:2021-01-21 01:14:03 阅读: 来源:滴灌带厂家

随着“应用经济”的兴起,与各种应用相关的移动广告形式也迎来了井喷,各种各样的移动广告公司让人眼花缭乱,除了Google和苹果,各种各样的第三方移动广告公司如牛毛,每一个都在吹嘘自己的数据多么庞大或者多么精准,效果多么好,实际效果到底如何?从Tap for Tap广告转变模式,或许从另一个角度反映出了移动广告公司的处境,也希望能借此文让读者对移动广告公司有进一步的了解。

成立于今年4月份的加拿大创业公司Tap for Tap致力于让开发者们通过互帮互助的形式推广各自的应用。然而成立了半年后,根据各开发者对服务的反馈,公司决定改变现有的“Engagement SwAPPing(互动交换)”模式,采用新的Tap Exchange(广告点击交换)模式,希望通过交换空白广告位推动应用下载。该新模式也将为开发者提供横幅广告、间隙广告以及应用墙3种不同的广告方式,开发者可根据自己的应用选择最佳方案。

在新模式下,开发者需要凭借实实在在的广告点击换取积分,而这个积分可以用于换取更好的广告位。可以这样理解,当开发者A点击了一次开发者B的应用广告后,A就获得一个积分,而B的广告则获得一次点击;反之亦然,而各自获得的积分又可以换取广告位。Tap for Tap希望通过这种方式在开发者之间引起互动,互相为各自应用提升广告浏览量,从而提升应用下载次数。

Tap Exchange会帮助开发者选择最适合其应用设计的广告解决方案,开发者可以按照既定的交换率用手上的积分换取更好的广告位。

公司业务开发部副总Ryan Gerhardt表示公司的目标是帮助开发者优化他们的广告模式,并获得更多的广告点击率。公司联合创始人Eric Dyck则透露了更多细节:

“我们将对那些点击进行评估,查看它们来自哪里。比如一个来自美国的点击就要比来自阿塞拜疆的点击更有价值。”

Tap for Tap如何盈利

此前,Tap for Tap通过在已付费的广告位旁寻找空白位置搭配小广告来盈利。现在,公司会让一些推广资金充足的广告商先买下一定的广告位,而其他一些没有足够营销预算的开发者则通过上述交换机制来换取广告位。Dyck还表示,等到该交换模式走上正轨,公司就将推出一个货币化的传统广告网络并从中赢利。

目前,已经有5000多个开发者注册使用Tap for Tap。而通过Tap for Tap,大部分应用广告平均每天可获得500万-1000万次广告印象,广告点击次数也高达10万次。但最近,包括Tap for Tap在内的所有广告公司都面临一个新的挑战:苹果近期对其App Store规则作出了调整,禁止使用任何模仿或复制App Store功能的应用。而这正与Tap for Tap提供的应用墙广告形式有冲突。

Dyck和Gerhardt倒是认为公司提供的应用墙与苹果App Store有很大区别,而且他们的应用墙并不会导致直接购买,只是链接回应用商店。他们对Tap Exchange这个新模式充满欣喜,也认为这肯定能够帮开发者和广告商获取更多利益。

编后语:Tap for Tap改变广告模式,这或许正是移动广告市场大家都在摸着石头过河,机会与混乱并存的表现。目前国内移动广告市场就挤满了不下20家拿到了融资的移动广告公司,每一家都觉得自己有机会,这究竟是这个行业水太深,还是利润太丰厚,或者是其他原因?雷锋网将在后续推出国内移动广告行业调查专题,欢迎各种交流与爆料。

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