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传统电视业的利润基础捆绑模式正如何受到瓦解

发布时间:2020-06-29 17:02:23 阅读: 来源:滴灌带厂家

本文节选自纽约时报网络版,由新浪科技翻译,虎嗅进行了节选编辑:

很长时间以来,“捆绑”的概念都是媒体行业的基础。在印刷媒体上,广告和新闻稿件同时存在;在电视上,电视广告和电视节目间隔播出;而在用户订购的有线电视服务包中,感兴趣的频道和不感兴趣的频道也穿插在一起。

人们可以自由寻找想要的信息,只要他们愿意购买其他一些无用的信息。

对广告主而言,他们期望的目标受众往往也和大量的非目标受众混杂在一起。为了获得牛奶,普通消费者和企业都需要去购买一头奶牛。

这种系统化叠加推动了电视行业的繁荣。捆绑模式有利于保护一些弱势业务,并使内部的弱点变得不太明显。然而,随着捆绑模式自身遭到越来越多的批评,其中的缺陷也逐渐变得明显。

捆绑模式是如何受到冲击的?

来看一些事例:

-Dish Network董事长查尔斯·艾根近期被The Hollywood Reporter网站称作“好莱坞最痛恨的人”。通过Dish Network提供的Hopper视频录像机,用户只要点击一个按钮,即可将广告和电视节目分离。

-4月1日,折扣电视服务Aereo赢得了一起诉讼,从而可以继续在网上向用户提供广播电视信号,而Aereo也不必向广播电视公司支付高额转播费。

-另外,Netflix的自制剧《纸牌屋》近期大热。这部电视剧完全通过互联网播出,绕开了有线电视公司。Netflix在Facebook上宣布,今年前3个月,观众在该网站上观看了40亿小时的流媒体视频。根据BTIG Research分析师理查德·格林菲尔德的计算,Netflix已成为收视最高的有线电视网,但实际上Netflix并不是有线电视公司,与电视无关,也非传统电视网。

-美国哥伦比亚广播公司(CBS)为高尔夫名人赛的转播授权支付了高额费用,营销人员花费了高额预算在其中投放广告,而有线电视公司则以高价从CBS购买了授 权,然而用户只要使用第二屏设备,即可绕开有线电视公司、广告,以及捆绑在一起的其他无关内容。

这些变化冲击了电视行业的各个领域,但实际上针对的目标均为捆绑模式。

媒体行业观察家蒂姆·吴表示:“捆绑模式就是媒体行业的直布罗陀海峡。这确保了整个生态系统的生存,因此得到了严密而成功的保护。但是目前已有一些狭缝逐渐打开,你正在看到联盟的转移。”

根据历史经验,一旦用户做出决定,那么其他利益相关方怎么想都无足轻重,都无法阻止某一趋势的发生。

互联网的发展已经给捆绑模式带来了挑战。一旦用户掌握了鼠标和可编程遥控器,那么就会对系统的低效宣战。在查找信息时,他们寻找具有相关性的链接,而不看重媒体品牌。

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